Интернет-магазин
мебели «Topson»

Что делать когда запустил проект на конструкторе сайтов, а он «выстрелил» и теперь нужно его развивать
Что произошло?

Пока проект был в тестовом режиме, клиент привлекал трафик из контекста. Но в мебельной сфере на территории Крыма выживать на контекстной рекламе практически не реально (если у вас не эксклюзив). Поэтому в проекте появились мы, начав делать SEO этому интернет-магазину на Нетхаусе.

Первые несостыковки появились сразу. География работы интернет-магазина — весь Крым, вывести в ТОП один домен в каждом крымском городе не реально (если мы не в 2010-м). Нет фильтров — некуда садить среднечастотные запросы (тут стоит пояснить, что два года назад фильтров в Нетхаусе не было, их внедрили недавно, но с большой вероятностью садить на них трафик всё равно возможности нет). Внедрять тонкие маркетинговые/интерфейсные доработки возможности нет — это же конструктор. Совместно с клиентом приняли решение оптимизировать сайт под основные города: Севастополь, Симферополь и Ялту.

Это решение поправило ситуацию, но мы быстро уперлись в потолок. Получить трафик удалось не по всем запросам и не во всех продвигаемых городах.

Переезд с Нетхауса

Просто сделать новый сайт и перенести все карточки товаров мы не могли. Даже если внедрить постраничные редиректы на все товары, мы бы все равно просели по трафику. Поэтому новый сайт нужно было делать с такой же структурой урлов как и в Нетхаусе. Автоматизированно перетащить каталог с Нетхауса на новый сайт. Сделать это быстро.

Проблема была одна — время. Полноценный процесс занимал два месяца, загрузка отдела разработки 200%, т. е. выкатить новый сайт мы смогли бы через 4−5 месяцев. Это в корне не устраивало ни клиента, ни сеошников. Мы нашли решение. Купили html-шаблон, посадили его на наше типовое yii-решение для интернет-магазинов, спарсили каталог Нетхауса (в 2016-м там не было экспорта), выгрузили его на новый сайт, придумали новые акции, промо для популярных товаров и т. д. После сразу же выкатили проект в продакшн.

Так мы сэкономили колоссальное количество времени. И деньги клиента — решив оставить проект в таком виде, но в будущем разработать полноценный кастомный дизайн, так как отвечающих всем требованиям шаблонов в продаже разумеется нет.

А дальше…

Дальше мы перевели проект на поддоменную структуру, внедрили разнообразные автоматизации мета-информации, постепенно пересобрали структуру каталога, внедрили фильтры, групировки фильтров, микроразметки и многое другое.

Самое главное — у нас был полный доступ к проекту и неограниченные возможности по техническому развитию.

Еще предстоит проделать много работы: внедрить новый дизайн, закрыть множество мелких проблем, запустить турбостраницы Яндекса и AMP гугла на карточках и каталога и, вероятно, что-то еще. Мы обязательно допишем новые этапы в кейс.

Интернет-магазин Кейс SEO